【講演】株式会社パーシヴァル CMO 酒勾雄二氏 地域とコンテンツに特化して

【講演】株式会社パーシヴァル CMO 酒勾雄二氏 地域とコンテンツに特化して

地域とコンテンツに特化して
検索率向上

さこっち自己紹介
ノービアノービオ
ecのミカタでコラム
ガッ○ーと共演と言い放つ
メディア出演多数どや〜〜
検索から来た
こちらからはprなし
よ○よなさん
丸○珈琲
焼肉たむ○
玉ちゃん
バブル崩壊と共に返品のやま
負債45億
三木谷さんと出会う
当時の社長の先見の明
おこる価格破壊
ブログに目をつけた
ブログはタレントのやるモノと言われた
seoにめをつける
google、Yahooの検索結果にめをつける
密着番組のディレクターも検索で
取材に来た人はほぼ使えるくらいの絵コンテ
船井総合研なら4000万かかる
コツコツと
テレビでタレントさんがスーツを着てくれて息を吹き返す
日本の企業のサイト保有率80%以上
ただ…小規模事業者
世界の真ん中くらい
ネットなら後進国
ソーシャルメディアは25%最下位
やったらあたるのを7割くらいの人がしない不思議な国
googleDANCE大阪でルカコとプレゼン
googleとYahooの検索比率
急に質問してみんな焦る
googleで50%Yahoo40%Bing7%
google91%がgoogleボット
スマホ検索は99.09%
世界のデフォルトサービス
googleアナリティクスとサーチコンソールの違い
ちゃんと入っているか
日本の導入率52%
すくない
デジタルマーケティングはいつ花咲くかわからない
glowイズgoogle
コンテンツとはインターネット上に公開されているモノ全て
デジタルマーケティングは自社、商品に対する愛情と時間の投資
コツコツは裏切らない
2017夏 事例 ベビー服屋さん
長く効果なく検索も上がらなかったがgoogleボットが検索結果を上げたので順位上昇
サイトは山奥の豪邸
seoとは山奥に行くための案内板
seoの名前が難しくおもえる
似たような漢字で辿り着ける
会話に近くなる検索
今インターネット上にいる人達から探しているものをgoogleが教えてくれる
鯨理いわく、
ラングブレインによって決まる
ロングテールで機能する
焼肉、食べ放題、店名、オススメみたいな
より知りたい情報をより詳しくおしえて
最適化とは
企業の当たり前はお客さんの当たり前ではない場合が多い
企業 カマーバンド
お客さん タキシード 腹巻き
今日は即位の儀で礼服
今日は燕尾服で検索結果があがる
お客さんの先にいるのがseo
待ち構えるておく
カイロプラクティックって?
目的ありきの検索
玉○さんに着てもらえた
のだめ 燕尾服 で検索してもらえた
燕尾服200着
ネクタイ200本
楽団からの注文
楽天の100年分の注文
燕尾服の検索結果はウチばかり
モーニング 縫製の99%はウチ
きみ○さんの赤いモーニング
青山、はるやまと戦わない
最適化した結果いただいた仕事
アイドル雑誌
白組4組の衣装
お金がない僕らができた事
ネットマーケティング
あれ?、やつ?の商品
型番いれる人は業者 
知らない商品名
自分が話すように散りばめるキーワード
お待ちしておりましたといえる検索
デジタルマーケティング事例
・ナ○ミ
毎年300万かかる保守web
ひとり新卒さんと始める
ブログを始める
アナリティクスで可視化
そこから立てる仮説
山ができたらアンケート
アクセス結果には意味がある
細かいanalyze
そこからわかるお客さん
メルマガの内容をかえる
読む温度
解説と対策
お客さんとの距離
ちょうどよかったを作り出す
偶然の必然
PDCAを必要性
専門用語ばかりのサイトをみてもわからない
お客さんがわかりやすく
シンプルな背策
3C
仮説立て
テクニカルなことをしていない
素人の眼
玄人の眼
粉末、粘体、ではない
お客さんが使う言葉
最適化する言葉
お客さんに選んでもらう言い換え
針から剣山に
面を広げる
ちゃんと使う言葉
4年で4億増

・鳥取
敷板ぱーん
敷板ブログ
敷板好き
敷板女子
ベンチマークされる存在
ダブルネットが敷板ぱーんになる
googleもそう認識
製造が追いつかない
公共事業に使われる
鳥取は55万人くらいな過疎化

きくらげ専門店
きくらげ原木そのまま
テレビで取り上げらる
先回り、○ンガーハットのきくらげうちと
主役は主婦
750円時給から30万月給

誰も自分のことを知らないと認識
お客さんが持つ答え
それを吐き出す
それをまた使う

先回りの重要性
5w.1h.1r
タレントさんの著作権
日記とコンテンツの違い
深堀り
ジャパネットた○たさんの凄さ
たかたさんの絞り
結論からのスタート
最後の後押し、オチがない人が多い
シンプル

じゃない検索
○ハウス通販などではない検索
大手除外
小さな意見
お悩み解決
わからない人が探すコンテンツ
googleボットが探してくれる
ロングテールの掛け算
体験談
長いマーケティング
そうなの?エンゲージメント
metoo検索
アナリティクスの使い方
キーワードから想像
見えるお客さん
勉強会の答えをかかれるw
これをコンテンツ化

ボロネーズとは?
ボロネーゼと言われる
なぜボロネーゼのピークは7月
ひき肉と茄子のトマトパスタ

ソーシャルメディアについて
各サービスの利用者データ
FBは本人と社会性
ついった
インスタ
ついったはアンケートが使える
ラベルピンについて書く最適化
データをすり合わせるする
コリ固まる事による機会損失
マーケティング会
イベントの日を決めるアンケート
商品開発のヒントを得るアンケート
拡散希望と言うフォロワー小の対策
エゴサーチ
エゴサーチから得る改善
ついったはお客さんと遊べる
FBはお客さんにモデルになってもらえる
著名人と並べる権利
宣伝したくる行動
FBはタグ付け
友達の飛び火
じわりじわり効いていく
FBもあるアクセス解析
ファンはいいね数
エッジランク
お店の思い込みの可視化
適材適所
お客さんの傾向
インスタでFB連携でわかる解析
売れないとやりがちな値引き、ポイント、クーポン
お客さんのなんか違うを見つける
a/bテストでみる傾向
同じ時間、同じタグ
ハッシュタグ
小テーマ、中テーマ、大テーマ
ソーシャルメディアにあるハテナ
流れを掴むとある商機
話すような検索ワード
困っているワード
愚痴
デジタルマーケティングはお悩み解決、お役立ち
専門用語をお客さんのことばに
あなたが探してるものは私がもっています

質問
家具屋さん
配送料が高いので店に来てほしい
インスタでかっこよさくしすぎてる感がありおもしろない気がしてる、変えてきたらお客さんに違和感がでそう

かっこよさを背伸びするとアキレス腱が切れる。背伸びは大変。等身大で表現。等身大の暮らしの家具。ウチもこんなんあったらいいよね?その家具で何かしたい?で料理をした。無理しないことが1番。自然体

パン屋さん
飲食店でしたアドバイスは?

イタリアンや焼肉屋さん
食べ物、動物、子供が鉄板コンテンツ
名古屋の飴やさん、職人さんが飴をずっと捏ねる動画がキラーコンテンツになった。温度感や人感。明確な差別化。当たり前にやっている当たり前じゃないこと。遠方から来たくなるコンテンツ。当たり前がお客さんに刺さる

ヨガ屋さん
インスタのタグはたくさん付いてもいい?

インスタは30個つく。11個くらいが見やすい。コメントを自分で入れてコメントにタグつけ。コメントタグもタグと認識。言い換えも大切。亜流だがコアな人が集まるタグ。自分が作るタグ。

バーガー屋さん
売りたい商品が2種類しかない。ネタが限界。色々やっているが手詰まり

ネタが尽きて出来ないならやらないも手。あなたは何者?自分の好きなものを書き出して面で捉える。自己紹介の大切さ。自分の属性の差別化。本家より強い好きの気持ち。ふたつしかない強み。弱みではなく強みに変換。デメリットの高いものは作らない。文化を時間をかけてつくる。自己ブランド。ロケーションもコンテンツ。

熊野古道の景色の方がウケがよい。

カフェをしている人が名所に商品を持っていっている人がいる。ストーリーの訴求。

?屋さん

インスタ、FB、ツイッターが出てきてブログが離れてきた。やっぱりブログでと思った。新たにブログする時にするには?今からやるなら自社か?アメブロか?

アメブロは強くない
googleは否定している
自社からブログがよい
ワードプレスがよい
googleもアクティブになりやすい
更新比率が高いとタグめぐりがよい
質が良い
アメブロは商材によりけり
アメブロのユーザー層をみる
アメブロにされる解析の限定性
ブログを書く行為
木の根を増やす
FBとブログ
FB150文字
これをブログにして増やす
まとめをする
お客さんの出し入れ
FBで出来る感覚性
いいねのできる接点
予告と本編と振り返り

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